在2006年福布斯全球富豪排行榜上，LVMH集团的老板伯纳德·阿诺以215亿美元的身价成为法国新一任首富，排在他身后的有沙特石油大亨塔拉尔，传媒巨头汤姆森，还有中国首富李嘉诚。在“平坦世界”的预言下，这个依靠奢侈品发家的超级富豪创造了一个用一条裙子就可以征服世界的神话。
2007年巴黎春夏时装周第一次出现了中国的时装设计师：JEFEN（吉芬）的谢锋
阿诺们的时代
“皇上，你不知道穷人的生活是从富人的奢侈中得来的吗？就是靠你们的富有我们才得以生存，是你们的恶习给我们带来了面包。给一个严厉的主子干活是很艰苦的，但若没有主子要我们干活那会更加艰苦。你以为乌鸦会养活我们吗？所以回到你自己的宫中去，穿上你的高贵紫袍吧。”
当年少轻狂的王尔德在《少年国王》中写下此句时，他绝对不会想到，在随后的一百多年，正是这句话形象地勾勒出时尚作为一个产业链条的形态。看看阿诺一手缔造的时尚版图吧，Luois Vuitton、Christain Dior、Chanel、Fendi、Givenchy、Kenzo、Thomas Pink、Guerlain、Clinique、TAG Heuer、Champagne Mo?t & Chandon等60多个世界顶级奢侈品牌都在他的囊中。如果清点一下你的购物清单，无论是LV那布满诱人logo的手袋，还是Dior那线条流畅到极致的雪纺裙，或者Chanel那点缀着山茶花的长珍珠项链，当你掏钱为它们埋单时，便意味着你已经为阿诺的身价添上了小小的一笔，而无数人将会从中受益，比如设计师、制造商、买手、公关、销售员……虽然他们看上去并不像王尔德笔下的穷人。
排在LVMH集团之后的，是世界第二大奢侈集团Richemont，旗下拥有卡第亚、万宝龙、江诗丹顿、登喜路、积家等大牌，掌门人约翰·鲁伯特以41亿美元的身价成为时尚帝国继阿诺之后的第二号人物。时尚评论家将奢侈品形容为“炫耀的艺术”，而在阿诺们的眼里，它是呈几何级飞速窜升的数字。而在投资者的眼里，它是使人大脑兴奋的投资热钱
为什么一条裙子可以征服世界？如果阿诺们攻城掠地的武器仅仅是美轮美焕的皮草、精美绝伦的手袋和一瓶瓶装在艺术雕塑般玻璃瓶里的香水，那么再过100年，他们也不会闯进超级富豪的行列。事实上阿诺们发迹的背后，是近几十年来时尚产业随着工业化、全球化而迅速普及扩张的缩影。如今，奢侈品已不只是少数王室成员或超级巨星的专属，即使东京的一个普通高中生，都能买得起LV作为书包。这样的扩张，不是一个阿诺就可以实现的，它需要一个完整的庞大的产业链来进行操作，而这也给你我提供了若干可以投身其中的角色。
LVMH掌门人阿诺与LV唯一女董事德尔菲娜(左)
我们被什么征服？
也许要感谢汤姆·福特，嘻哈歌手吹牛老爹唱道：“我穿普通衣服，也穿Gucci。”这次他没有吹牛，时尚评论家汤姆·朱利安说：“我在比弗利山庄的Gucci专卖店时，店内满是嘻哈风格的顾客。”奢侈渐入主流似乎不可逆转，以往高高在上的奢侈品正被大众旺盛的购买力迅速瓦解，就连《福布斯》杂志也不无沮丧地评论道“奢侈品公司已不再奢侈”。当越来越多的人被征服，我们看到整个时尚产业就像一个正在飞速滚动的雪球。
我们为什么被征服？如果翻开各类时尚杂志就很容易找到答案。在Dior的唇膏广告里，Monica Berruci穿着玫瑰色长裙，在一群男人的簇拥下炫耀她的娇艳红唇；时装编辑们联合摄影师、模特、化妆师在一次次灯光闪烁的瞬间创作出新季最in的时装大片；汤姆·福特在采访中大谈特谈他的“时尚必须品”；就连Robin Givhan，这位在《华盛顿邮报》开专栏的时装评论家也因为讽刺切尼、赖斯、布什丑陋的着装而获得普利策奖，因为大众实在太热爱他的腔调了。越来越多的人成为消费时尚的资讯狂人，全世界平均每20个人就有一个人阅读像《Happer’s BAZAARr》、《Vogue》等这样的时尚杂志。而媒体背后的产业链条也发达得难以想象：设计师设计的新款在艺术家设计的T台上展示出来；遍布世界的工厂每天都在加紧赶制；公关策划则心思挖尽在广告和媒体上推出新季概念；最后，遍布世界的买手，准确地配合广告推出的时间让它们出现在各地的专卖店里，这样我们才能买到它。这，绝对是本世纪最完美的“合谋”。 |
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